近日，罐裝椰果果粒飲料知名品牌喜多多推出了一款125g馬口鐵三片罐包裝兒童椰果果粒飲品，通過(guò)由內(nèi)到外全方面的革新，不僅將產(chǎn)品打造成了一個(gè)充滿童趣的“小可愛(ài)”，還把兒童椰果標(biāo)準(zhǔn)重新定義為“可補(bǔ)充膳食纖維和益生元”，有望引導(dǎo)兒童形成“餐后吃椰果”的消費(fèi)習(xí)慣。
包裝創(chuàng)新改善消費(fèi)體驗(yàn)
采用更安全、更易開(kāi)啟的耐蒸煮易撕蓋。針對(duì)兒童使用的特點(diǎn)，“椰果王子”采用了更安全、更易開(kāi)啟的耐蒸煮易撕蓋，不僅是包裝功能上的一次升級(jí)，還在外觀上讓產(chǎn)品更顯檔次。
此外，易撕蓋上印刷有“撕開(kāi)蓋子，可愛(ài)的愛(ài)心在等你”提示語(yǔ)，在滿足兒童好奇心理的同時(shí)又暗露玄機(jī)。
“倒錐形”馬口鐵罐吻合產(chǎn)品調(diào)性。椰果王子所用125g馬口鐵三片罐屬于異形罐，整體呈現(xiàn)為“倒錐形”，與產(chǎn)品“童趣，可愛(ài)”的定調(diào)遙相呼應(yīng)。
“心”形果粒，讓產(chǎn)品更有趣
椰果王子一改傳統(tǒng)椰果果粒四四方方的形狀，將椰果調(diào)整成了“心”形，一方面與易撕蓋上的提示語(yǔ)遙相呼應(yīng)，另一方面也通過(guò)“熊孩子撈愛(ài)心”的暗示滿足了兒童愛(ài)吃、貪玩的心理，彰顯了產(chǎn)品的“童趣，可愛(ài)”。
“膳食纖維+益生元”的產(chǎn)品定義彰顯營(yíng)養(yǎng)安全性
兒童椰果的購(gòu)買(mǎi)者多為30~45歲，注重產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)安全特征的父母。椰果王子將產(chǎn)品定義為“膳食纖維+益生元”的營(yíng)養(yǎng)健康果粒飲料，滿足了購(gòu)買(mǎi)者的心理期待。
目標(biāo)：讓“餐后吃椰果”成為兒童消費(fèi)習(xí)慣
喜多多稱(chēng)，通過(guò)椰果產(chǎn)品的重新定義，由內(nèi)到外的革新，以及與“用餐”場(chǎng)景相吻合的推廣活動(dòng)，椰果王子有望引導(dǎo)兒童形成“餐后吃椰果”的消費(fèi)習(xí)慣。
據(jù)悉，這塊產(chǎn)品即將在今年11月正式進(jìn)入渠道銷(xiāo)售。
經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自罐言蓋語(yǔ)